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昨天看了《007大戰皇家賭場》，失望極了。
之所以失望，并不是因為新的007不帥；并不是因為這次007沒有拿出什么眩目的新武器；并不是因為這次007的座駕不夠酷；并不是因為邦女郎沒有以前的漂亮；并不是因為…….，這些都是細枝末節，真正讓我失望的是：007已經“死”了――這個007已經不是以前那個007了。
以前的007，帥也還罷了，更要命的是酷。
他可以一口氣殺死一群敵人，自己的西裝都不帶臟的；他可以把敵方陣營中的美女一夜之后變成自己的忠誠粉絲；他可以到處留情，又處處得意……
現在這個呢，居然被敵人扒光了衣服猛打，居然為了一個女人提出辭
職…… 我不知道編劇、導演為什么要做這樣的改變？
也許是他們認為以前的007形象太老套了，已經不足以吸引觀眾了，需要改變了。但是做出這個決定的人，也許沒有想到：能留住觀眾的，正是那個不食人間煙火的007，這就是“他”――和影片――的獨特定位。007，和其他間諜片、動作片主角不同的地方就在這兒。一旦這個定位缺失了，觀眾就沒有盼著花錢看007的必要了。
舉個例子，新007的肌肉很發達，可是比施瓦辛格不如吧？再比如，論賭計，比發哥、星爺差遠了吧？
當然，也有觀眾認為這個007和以前的相比，更人性了、更真實了。可是，我們看007，本來就不是奔著真實去的，其他同題材電影里，比他更真實的間諜形象多了去了。
總之，從各個角度看，這個新007都難以找出自己的獨特定位。
定位，并不只是企業市場部的事。小到一家餐館，大到國外總統競選，定位隨處可見。如果一個個人或者企業定位獨特，就很容易被記住；反之，如果各方面都不錯，但是每個方面都不是最獨特的，就很容易被淹沒。
舉個例子講，如果我們要去吃批薩，我們首先想到的是必勝客；如果我們要吃包子，我們知道狗不理（曾經）是首選；如果我們要吃烤鴨，當然全聚德（不考慮消費能力的情況下）…..
從康納利到布魯司南，前輩007們那種天馬行空的形象，成了每個男孩的夢想，就如同韋小寶也是每個男孩的夢想一樣J，所以我們才去花錢去電影院園這個夢。女孩嘛，沒有做過市場調查，我猜：也許女孩知道不能嫁給007，但是有這樣一個情人－－或者是夢中情人――總是一件愉快的事吧，于是也去看。
可是，今天，這個獨特定位被一個為了女孩而辭職的新007給打破了。007電影，區隔于其他間諜片的獨特性消失了，也就無法從相似體裁的影片中脫潁而出，“007”――這個電影界的獨特品牌被觀眾冷淡、遺忘的日子也就不遠了。也許，制作方同樣怕觀眾接受不了，所以，《007大戰皇家賭場》的故事被特意設計成007的“第一個”任務，如同007前傳的感覺。但是，觀眾――消費者――是感性的，一旦007的定位被破壞了，不是一個“前傳”就能夠挽回的。
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作者為睿動品牌管理顧問機構董事總經理，聯系電話：13701256414，電子郵件：raymond.yanjw@viewdo.cn